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石家庄做网站 网站制作计划

专注:石家庄建网站 发布时间:2021-01-11

是否曾经从收件箱中大量删除过一些非个人化的电子邮件?品牌疲劳是对您的营销策略的真正威胁。在今天的白板(Whiteboard Friday)中,兰德(Rand)讨论了品牌为什么会变成“背景噪音”以及如何避免它。
 
为什么没人注意您的营销-周五品牌疲劳白板的痛苦
 
供参考,这是本周白板的静止图像。单击它以在新选项卡中打开高分辨率图像!
视频转录
您好,莫兹(Moz)的粉丝们,欢迎参加周五的另一版“白板”。本周,我们将聊聊为什么没人会关注您的品牌和营销。这是品牌疲劳的危险陷阱。
 
品牌疲劳糟透了
所以你们都发生了这种事。我保证你有。这发生在您的电子邮件中。这发生在您的社交流中。这是通过在现实世界中(在线和离线)投放广告来实现的。
 
我给你个例子。因此,我注册了此新闻通讯。我决定,“嘿,我想买些室内植物。我的房子里没有绿化植物。” 因此,我注册了Green Dude Houseplants的时事通讯。我能得到什么?好吧,我收到一条“欢迎来到我们的时事通讯”。哦好的。
 
然后也许第二天,我遇到了“满足我们的新员工需求”。认识我们的新员工?我相信您的新员工对您和您的团队都非常重要,但是我刚被介绍给您的品牌。我不确定我是否在乎。对我来说,你们都是新员工。你也应该是吧?我还不认识您或团队。
 
“有史以来最好的夏季活动”,好吧,也许是一个活动。“可食用的后院花园,你知道,我没有后院。我正在订阅室内植物通讯,因为它在我家中。“在花园秀上见我们,”我不想去花园我本打算向您购买,所以我在线上。
 
 
好的谢谢。
 
如何造成品牌疲劳
这不仅仅是消息传递的价值。它发生的频率。您已经看到了。我在我注册的电子邮件列表中,我认为它称为FounderDating。在西雅图。我认为是在旧金山。当我注册时,我认为这是一个很酷的主意。然后,我刚刚被他们的消息淹没了。我认为其中一些实际上值得我参与,就像我应该去论坛一样。我应该回答。我应该检查出这个特定人想要的东西。但是我从他们那里收到了太多电子邮件,以至于我一收到它就开始点击Delete。
实际上,我们在Moz也遇到了这个问题。如果您是Moz订户,那么每次完成新的爬网,设置广告系列并获得新的排名数据时,您可能都会收到一封新电子邮件。其中一些真的很重要,对吧?就像您关注该特定网站的排名,并且希望在每次更新时都看到一样,是的,您需要该电子邮件。但是,实际上很难在一个地方选择想要的频率和频率并进行控制。
 
我们发现,我们的电子邮件打开率,参与率实际上随着时间的流逝而逐渐下降,因为很可能我们已经向您发送了太多电子邮件。这是Moz在我们的电子邮件营销中犯的一个大错误,但是很多品牌在很多地方都做到了。因此,我想帮助您避免这种情况。
 
1)媒介中的消息太多
 
当消息太多,而媒介上的原始消息太多时,就会发生品牌疲劳。您开始一次又一次看到相同的品牌,相同的名称,相同的人。他们的徽标,他们的颜色,与您的联系,就变成了背景噪音。您的大脑进入这种模式,它只能将其过滤掉,因为它无法处理大量的东西。它需要一个过滤机制。因此,它开始识别您的品牌或徽标或名称或个人名称,并将其与“过滤器”相关联。过滤掉。那是在后台。
 
2)提供的值太低或太少,不值得关注
当所提供的值太低或太少而不值得关注时,也会发生这种情况。因此,这可能就是我正在使用FounderDating谈论的内容。每五到六封邮件中就有一个,我想,“哦,是的,这很有趣。我应该注意这一点。” 但是,当它变得太不频繁时,就会发生相同的过滤。
 
 
高价值信息太少意味着您不会关注,也不会与该品牌,该公司合作。我们所有人的营销人员都会在参与率中看到这一点。无论采用哪种媒介,我们都可以查看我们的数字,并发现这些数字正在以百分比为基础下降,这确实令人沮丧。
 
3)消息无法由用户有效地调整或控制
因此,这就是Moz所处的位置,而我们在那个电子邮件控制中心所没有的位置,您在其中说出您想要多久一次准确地更新哪些消息,更新了哪些活动,时事通讯以及da,da,da的通知。因此,您的消息频率一直很高或很高,因此,您“我不喜欢这些选项中的任何一个”。
 
 
非常沮丧。
 
如何不引起品牌疲劳
现在,我确实有一些解决方案和建议。但这是一个平台一个平台。
 
电子邮件
从您的电子邮件营销开始,要非常保守并且高度个人化。实际上,实际上,我建议您尽可能将所有消息都发送给您的前几百个用户,因为您会得到很好的融洽关系,可以逐人开发。这样一来,您就可以了解受众群体的喜好以及他们喜欢哪种消息,并且他们知道他们可以直接回复您。
 
您将通过电子邮件创建高度参与的体验,这意味着随着您的扩展,您将拥有过去的经验,可以告诉您您可以多久发送和不发送电子邮件,他们关心和不关心的事情,他们过滤哪些内容以及不过滤哪些内容,他们在寻找您的内容,等等。然后您可以通过电子邮件程序查看您的开放,退订和参与率。无论您使用什么程序,几乎都可以看到它们。
 
然后您可以注意,“哦,我们遇到了麻烦。” 高峰是一件好事。这意味着人们对这封电子邮件非常感兴趣。让我们找出在那里引起共鸣的地方。我们去和人们聊天。让我们与参与此活动的人联系,然后说:“嘿,您为什么喜欢这个?您喜欢什么?我们可以做些什么来给您带来更多的价值?”
 
否则你会留意一下。然后您可以说:“哦,我们发出的最后三封电子邮件通讯,我们看到参与度和公开费率连续下降,而退订率却有所上升。我们做错了什么。这是怎么回事?根本原因是什么?是我们要招募的人?是新签约的人,还是老朋友对我们发出的新东西感到沮丧?这是否适合我们的策略?我们可以解决什么?”
 
小心。令人感到品牌疲倦的是很多平台,包括电子邮件,建立系统,算法系统来为此惩罚您。使用电子邮件,如果您的退订率高和参与度低,那实际上将杀死您获得电子邮件营销成功的长期机会,因为Gmail和Yahoo Mail和Microsoft的各种邮件程序以及目标安装的任何邮件,无论他们使用的是什么,您将不再能够突破这些电子邮件过滤器。
 
Gmail所说的电子邮件过滤器说:“嘿,很多人单击“取消订阅并举报垃圾邮件。让我们将其放在“促销”标签中。“ 或者,“嘿,很多人都在单击“报告垃圾邮件”。您知道吗?让我们完全阻止此发件人。” 或者,“天哪,此人过去对这些消息的参与度不高。我们将不再将其作为优先事项。” Gmail具有该自动高优先级系统。因此,即使您确实有客户真正关心的东西,您也会从算法上变成噪音。
 
博客或其他内容平台
这是非常有趣的一个。我强烈建议您阅读The Shire博客文章中的Trevor Klein,内容涉及我们和HubSpot进行的实验,涉及产生多少内容以及降低含量或增加含量是否具有积极作用。这项研究得出了一些有趣的结果。
 
但是对我而言,最有价值的是,如果您不进行测试,您将永远不会知道。您永远不会知道听众想要什么的极限,什么会使他们沮丧,什么会使他们高兴。我建议您不要创建内容,除非您对以下问题有一个很好的答案:“谁将帮助您扩大这一领域?为什么?” 我并不是说,“哦,好吧,我认为真正喜欢室内植物的人会帮助扩大这种情况。” 那不是一个好答案。
 
一个很好的答案是:“哦,你知道,我知道这个叫杰里的家伙。杰里开了一个推特账号,所有关于园艺的事情。杰里爱我们的室内植物。他是这个的忠实粉丝。他对开花仙人掌特别感兴趣。我知道是否我们发表这篇文章,杰里将帮助扩大它。” 那是一个很好的答案。你有十个杰里,太好了。点击发布。去吧。你不是吗 你为什么要做?
 
注意您的浏览率,转换率和转换率...。我不一定要一直到您要出售的商品,电子商务商店的产品或订阅的商品或其他任何东西。转化率可以是电子邮件简报的转化率,也可以是社交平台上的关注者的转化率。
 
您可以观看网站的时间和每个帖子的放大情况,从本质上可以感觉到,“嘿,在我们制作内容时,我们是否看到了表明我们的内容营销成功的指标?” 如果答案是否定的,那么我们需要对其进行重新配置。事实证明,点击“发布”实际上没有任何奖励。
 
您可能认为您作为内容制作者或内容营销人员的工作是每天制作内容或每周制作内容。那不是你的工作。您的工作就是要获得成功的指标,这些指标可以预测并与您作为企业获取客户,发展营销渠道,扩大品牌影响力,帮助人们所需的战略相关,无论您的任务是什么是。
 
我强烈建议您针对观众的注意力和频率找到最佳的选择。如果您做这些事情,那么您将在避免内容周围的品牌疲劳方面做得很好。
 
Twitter,Facebook和其他社交媒体
最后一个是社交。我将专门讨论Twitter和Facebook,因为大多数内容都可以在其中分类,甚至包括Instagram和LinkedIn和诸如日渐衰落的Google+之类的东西。
 
一般来说,Twitter作为平台更为宽容。Facebook具有更多这些算法元素来惩罚您的低参与度。
 
因此,例如,我在个人Facebook页面上发生了这种情况,在该页面上我发布了一些人们并不真正感兴趣的内容。这是在我的Rand Fishkin Facebook页面上,与Moz不同。事实证明,这意味着我下次即使面对人们非常参与的内容也很难找到他们。
 
Facebook本质上已经介入了。他们就像,“你知道吗?那是Rand Fishkin连续发表的三到四个帖子,人们不喜欢,没有参与。下一个我们要设定更高的标准为了让他更高,他必须重新爬起来,然后我们才决定:“嘿,我们将向越来越多的人表明这一点。”
 
最近,我取得了更大的成功,因为通过在Facebook上更好的参与度,实际上在Facebook上看到我的帖子的人们的印象数增加了。但这是一个非常具有挑战性的平台。
 
但是,两者的用户都非常敏感,几乎同样敏感。并不是说Facebook用户更敏感。只是Facebook的平台更敏感,因为Facebook不会向您显示所有可能看到的内容。
 
Twitter只是一种超级简单的新闻提要算法。只是,谁在最后发表。因此,Twitter具有这种实时性。因此,对于这两个方面,我仍然会说,目标是仅分享吸引人的东西,尤其是作为您的品牌。
 
个人帐户,做任何您想做的,测试任何您想做的。但是,作为品牌的帐户,您希望一遍又一遍地获得很高的参与度,因为这将预测更多的人在您发帖,回头看过去的社交帖子,订阅您,关注您时关注您问题,考虑您是领导者。
 
您可以同时查看Twitter Analytics(分析)和Facebook页面的统计信息,以查看您是否经历了跌幅或峰值,那里是成功的地方,不是成功的地方。
 
我实际上很喜欢使用Twitter和一点点的LinkedIn或Google+来查看吸引度很高的内容,然后我知道,“好吧,我应该在Twitter上重新分享它,因为我在Twitter上的受众非常随和。” 从现在开始的两个小时内,谁现在看到一个Twitter帖子与谁现在两个小时后看到一个Twitter帖子之间的重叠时间不到1%,这对于Facebook也是一个很好的测试平台。
 
因此,如果我在Twitter或Google+或LinkedIn上看到某件事情做得非常好,我会说:“啊哈,那是我应该在Facebook上发布的东西。这会增加我在该网站的参与度。现在我可以发布并获得更多参与度下次再建立我在Facebook新闻订阅算法中的权限。
 
因此,有了这些所有东西,希望您在制作内容,共享内容,建立电子邮件订阅,建立博客平台时,将减少品牌疲劳并增加用户的参与度。
 
我希望在评论中与大家聊天。下周我们将再次见到您,我们将再次发行White Edition Friday。照顾自己。

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